一款懷舊主題的AR手機游戲pokemon go，如何點燃全球人民的熱情？
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最近這一兩個月你一定已經被寵物小精靈刷屏了。雖然中國區還在鎖區，但是這也不能阻擋大家對這款游戲的熱情。而任天堂的股價也因此一路水漲船高，今天小編就來帶大家一起探究下，精靈寶可夢是如何做到的。
隨著Pokémon Go 近日正式登陸香港，越來越多人開始期待該款游戲早日向全部中國玩家敞開懷抱，讓全部中國玩家都能享受與世界其他玩家相同的體驗。今天，我們針對這款未在中國上市但已引爆全球熱潮的手游，解密它本身所具有的魔力？如何火爆全球市場的背后推手？以及進一步剖析現象背后對品牌的思考和啟示。
如何探索存在小精靈的虛擬世界？
精靈寶可夢（港版譯：寵物小精靈、臺版：神奇寶貝、游戲版：口袋妖怪）是任天堂在Game Boy時代發行的一款游戲，歷經20年的發展后，再一次以Pokémon Go的手機游戲形式風靡全球。上線一周內就超過了twitter的日均活躍用戶數，直接翻了Tinder和Snapchat下載量的兩倍。
面對全世界陷入這種現象級產品所帶來的瘋狂，該如何解釋Pokémon Go的成功？它背后的技術隱藏著什么秘密？我們又該如何理解它的爆紅？
Pokémon Go是一款融合了AR（ 增強現實技術），LBS玩法和口袋妖怪超級IP，有情懷色彩的手機游戲標志設計，有ios和安卓不同版本。在游戲中，玩家們需要進行現實距離上的移動，走得越遠，捕捉到小精靈的概率越高。
除了下載APP之外，新玩家需要用谷歌地圖賬號登錄，當你進入游戲，虛擬的“你”就會出現在地圖上的相應位置。
伴隨著GPS的定位追蹤，玩家走來走去尋找小精靈，或者前往PokéStops去獲取精靈球和其他需要的道具。(PokéStops類似補給站，一般定位在地標性建筑上，如博物館、雕塑、噴泉)
當你的附有小精靈出沒時，手機就會開始震動。打開APP，虛擬世界的小精靈就會同攝像頭中的街景融為一體。接下來，就是扔出精靈球了?。?！
難道只有抓小精靈？遠不止這樣
Pokémon Go怎么可能只讓你抓小精靈呢？和其他玩家對戰必不可少。當你的等級到達5，就可以從三支戰隊中挑選一支加入，參加爭奪和守衛武道館的對抗賽，每個城市都有特定的武道館。
此外，任天堂還開發了可穿戴的Pokémon GO Plus設備，把玩家從手機屏幕前解放出來。當出現突發情況時（如小精靈出沒），它會通過LED燈閃爍和震動的方式提醒玩家。
是時候談談錢了
免費的。你可以在PokéStops找到你所需的道具，比如精靈球、孵化器、儲存空間。不過，如果你不想花時間找這些，你也可以花錢買。還有什么別的道具可以購買？
精靈蛋（Pokémon Eggs）：把它放進孵化器，隨便走走你就能孵出一只小精靈
熏香（Incense）：粉色霧氣狀，時效30分鐘，在PokéStops位置吸引小精靈，僅對個人有效吸引模塊（Lure Module）：花瓣飄灑狀，時效30分鐘，在任意地點皆可吸引小精靈，對所有人有效
這個讓全民為之瘋狂的游戲是誰做的？
Niantic。這是一家位于美國舊金山的軟件開發公司，創始人John Hanke曾主管谷歌的地圖與地球項目，2010年他在谷歌創立了Niantic，2015年帶它脫離了谷歌。
OMG，它究竟有多火？
在Pokémon Go出現之前，從未有這樣一款移動端游戲可以讓全球為之瘋狂，它也是有史以來傳播最快的一款游戲。
-Pokémon Go的搜索量輕松擊敗了色情類內容的相關搜索。-Pokémon Go在美國的用戶輕松超越了Tinder（著名交友APP），日均獲益16萬美元。-上線24小時內，下載量就占據了IOS和安卓平臺的榜首。-用戶日均使用時間超過了時下最火的移動端APP，如Instagram和Snapchat。
為什么整個世界都瘋了？
文化破壁。Pokémon Go打破了不同文化之間的壁壘，無論老少，無論在大街還是在后院，所有人都在玩同一個游戲，整個世界因為一個游戲而密切相連。
分享為王。AR技術讓你迫不及待地分享小精靈出現在各種場景的照片，無論在廁所、在婚禮、這產房甚至在葬禮上。即使在目前該款游戲尚未登錄中國市場的這種尷尬時間，人們仍然不惜動用各種渠道，甚至玩起了山寨，就為了讓自己的逼格刷得更高一些。
把沙發土豆趕出家門。先進的地圖測繪技術，把游戲帶入了現實世界，把所有宅在家里的沙發土豆引上了街道，盡情探索城市的角角落落。有人將該款游戲要也比喻為消滅宅男的偉大終結者。
引發“主人翁”意識。無論是吸引兩萬名玩家的悉尼歌劇院，還是你家門口的小公園，（地標性建筑易被標記為PokéStops補給站），當你在家門口發現小精靈，許多玩家慕名而來的時候，都會引發你心中東道主般的感受，讓你覺得正在跟整個世界下一盤大棋。
中國市場尚待解鎖，有品牌已先行一步
一些機智的商家已經抓住了此次Pokémon Go熱潮中的無限商機。當玩家們舉著手機在街區間尋找小精靈，當地的商店、餐廳等商戶都趁機把APP內購買項目轉化為巨大客流量。
例如，紐約長島的一家披薩店，花費10美元在Pokémon Go上購買了一個吸引模塊（Lure Module），紛紛揚揚地在店鋪里飄起了花瓣雨，引來了許多小精靈。大量玩家因此涌來，銷量因此增長了75%。
無獨有偶，美國猶他州一家服飾店幸運地被標記為了PokéStops補給站，他們立刻趁勢追上做出了歡迎游戲玩家的標語，并鼓勵玩家在領取精靈球的同時，不忘“領”幾件衣服。該店鋪活動還被當地媒體作為Pokémon Go現象免費上了電視。
然而，一些玩家沉迷于Pokémon Go，抓小精靈時不慎墜崖，而不法分子則在PokéStops補給站附近守株待兔進行搶劫。全球警方為此發出通告，呼吁玩家更謹慎地使用APP。
縱觀這些好消息和壞消息，究竟誰才是Pokémon Go真正的受益者？估計是家里的寵物狗吧。主人們為了抓到更多的小精靈，幾乎都牽著狗開始進行馬拉松了，嘿嘿，為萌寵們鼓個掌咯。
AR（增強現實技術）是一項集成計算機技術，將圖像、聲音、感官、視頻、氣味等統籌起來，與現實結合，以賦予它新的意義。手機和APP都可以內置AR技術，既能增強與現實世界的聯系，兩者之間也易于區分。
相比VR（虛擬現實技術）來說，VR創造了一個完全虛擬的世界，而AR則是虛擬與現實的結合，打造身臨其境的合成世界。讓我們來先補習一些基礎知識吧。
智能科技標志性技術AR與VR的相似之處技術層面：AR和VR運用了同類型的技術，而且兩者都為受眾提供了富集的感官體驗。市場營銷層面：AR和VR技術在市場營銷和廣告推廣方面都會受到追捧，為受眾提供更深層次的現實感官體驗。目前，大量的金融投資、產品和內容正在涌入AR和VR技術領域。
AR與VR的不同之處目標：AR通過增加虛擬組件，在真實的世界上疊加數字圖像、圖形（就像給現實世界疊了個圖層）。而VR則是由軟件驅動，創建一個全新的虛擬世界。載體：AR通常運用在移動設備上，比如筆記本電腦、平板電腦和智能手機，將數字與現實相疊加。而VR通常需要頭戴式或手持控制器，才能讓受眾在虛擬世界遨游。
兩者能一起愉快玩耍嗎？
能！當然可以啊，兩者都不是二進制系統，不需要分開進行獨立操作。haptics技術（模擬人的真實觸覺體驗）和kinesthetics技術（再現觸感的反饋技術）也被認為是對AR和VR技術的增強，可以為受眾提供更深入的感官體驗，更好地將感官情緒與內容結合。
大量的機會已被解鎖
在一些缺乏數字化平臺和AR技術經驗的地方，例如墨西哥和巴西，Pokémon Go擔任了啟蒙的教育工作。隨著智能手機銷量的快速增長，大量潛在的數字化用戶已浮出水面，他們通過Pokémon Go生動地理解了AR的技術世界。
必須遵守游戲規則
顯而易見游戲是年輕一代生活中不可或缺的一部分，而品牌則需要用玩家的視角思考他們的世界。你會被年輕人介紹給同伴嗎？你會給他們帶來多大的樂趣？品牌如何在游戲世界里運用貨幣資本？如何增強品牌與受眾的關系？
以下是一些小技巧：簡單：保持APP的簡單與專一性。
獎勵：不斷通過獎勵與受眾互動，增強成就感。旅程：游戲就像一個旅程，通過變化來提升挑戰與經驗。小菜一碟：無論是學習經驗還是傳授經驗，都不宜太難。
讓你的品牌成為生活的一部分
現在，AR技術讓一切成為可能。品牌可以成為受眾日常生活中的一個實景。之前，我們把重點放在尋求和打造終端上，例如電視；或者把注意力放在產品零售的場合，我們認為那是品牌和消費者相遇的地方。而現在，這些“相遇點”可以變得更加多元化，品牌可以出現在任何有人類出沒的地方。
總之……
