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  • 在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流

     

    在奢侈品品牌中,我想最具有辨識度的一個品牌顏色一定是湖藍色,相比卡地亞的猩紅寶格麗的金色實在是亮眼。但作為一個奢侈品品牌不僅僅是請幾個高級設計師,選幾個稀有寶石就能成為頂級的珠寶品牌的,今天我們就一起看看如何樹立的良好的品牌形象吧。

     

    在電影《了不起的蓋茨比》中那一個個華麗的場景,以及主角身上璀璨奪目的首飾令人沉淪于這浮華世界之中,而此背后,蘊藏的是一場奢侈品牌Tiffany帶來的營銷盛宴!
     
    電影中,主角們的首次出場均以戒指亮相,人未現身,珠寶先至。
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    此外,影片中蓋茨比所佩戴的雛菊主題圖案戒指、袖扣,以及女主的珍珠項鏈、手鏈、頭飾……全都是Tiffany為了這部電影特別打造的……電影之外,蒂芙尼還同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高級珠寶。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    這一場漂亮的營銷戰,使其關注度和美譽度迅速提升。然而Tiffany的“驍勇”之名,早已由來已久。

    Tiffany的品牌之路

     
    ?Tiffany的早餐
    要說Tiffany與電影的合作,最早可以追述到1960年——奧黛麗•赫本在影片《Tiffany的早餐》中淋漓盡致地展現了Tiffany的紐約風情。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
     
    該影片被影評界譽為上世紀“60年代美國最佳喜劇片”,這為Tiffany品牌在世界的影響力起到了推波助瀾的效果。
     
    除此之外,Tiffany家獨特的湖藍色(Lake Blue)也成為了一個傳奇的標志。
     
    ?不朽的Tiffany藍
    Tiffany & Co.的藍色是世界上最有魔力的顏色之一,女人都為之著迷,男人都為它犯愁。
     
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    其實這種顏色的本名叫做“勿忘我藍”或“知更鳥蛋藍”,但這已不重要了,因為大家只記住了它的藝名——“Tiffany藍”。
     
    并且Tiffany有一樣東西,是千金也難買的……
     
     
    “Charles Lewis Tiffany手里有一樣東西,他只會給你,但是花多少錢都不賣,那就是小藍盒。”
    1906年《紐約太陽報》評論。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
     
    自問世之日起,Tiffany藍色禮盒包裝設計便以其獨一無二的魅力傾倒了整個世界。無論是在車水馬龍的街道中偶然一瞥,還是托于掌心凝望靜賞,蒂芙尼藍色禮盒都會令你怦然心動,它象征著蒂芙尼優雅高貴、獨一無二、完美無瑕的工藝傳統。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    ?知識產權保護措施
    人紅是非多,Tiffany的大火亦帶來無數山寨品的跟風。1998年,出于知識產權保護,Tiffany將其經典藍色注冊為國際通用標準色卡——潘通配色系統第1837號色。
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    人們熟悉的系有白色絲帶的小藍盒子也被注冊。因此,小藍盒子很可能是史上最具辨識度,也是人們最渴望擁有的外包裝。
     
    當然,這份獨一無二的藍色下,亦暗含著一份真摯的情感……
     

    以“愛”之名

     
    這份感情,Tiffany將它化成了文字展現在大眾面前,它的文案圍繞永恒的主題“Love”展開……
     
     
    ?真愛系列
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
     
    以上三個問題,你的答案是什么?
     
    Tiffany要告訴你的是Love is all around。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    以愛之名,行愛之事。Tiffany的真愛故事在全球收集了幾百個真實真摯的故事。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
     
    故事的情節不盡相似,但幸福都是一樣的。走心的文案和與之相襯的圖片在瀏覽上增加了不止一點點的舒適感,Tiffany太明白女人需要看什么,想看什么,抓住這一點,還有什么可以與之抗衡呢?
     
    自1837年至今,Tiffany & Co.蒂芙尼一直滿載真愛情懷,書寫著全世界最偉大的愛情故事。至2015年,蒂芙尼更以全新理念傳播創意,承托當今時代的愛情、求婚與婚姻。
     
    ?你,愿意嗎?
    在新系列“你,愿意嗎?”中,5張圖,5對愛人,5句動人的情話,背后是5段或者驚心動魄,或者似水流年的愛情故事。愛無界限。它跨越年齡、種族和性別,甚至超越時間的概念……
     
    – 1 –
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    你是否愿意知道,和你在一起我總是笑出聲的原因,不是因為你如此風趣,雖然你的確風趣?
    而是因為僅僅微笑已經無法表達我的欣喜。
    你是否愿意和我一起笑到永遠?
    你愿意嗎?
     
    – 2 –
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    你是否愿意讓我做那個和你一起喝波旁威士忌的人,讓我和你一起舉行美妙的派對,
    即使我們不邀請其他人?
    尤其,如果我們不邀請其他人?
    你愿意嗎?
     
    – 3 –
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    你是否愿意知道,即使如此完美的這樣一個戒指,也只有在你的手上閃爍,在你啜飲著茶,擁抱著我們的孩子,
    打開門走向那個僅僅因為有了你才更加美好到不可思議的世界時,它才真正美得讓人心動?
    你愿意嗎?
     
    – 4 –
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    你是否愿意知道,即使是在糟糕的日子里,你帶給我的快樂,
    也要多過大多數人在美好的日子里帶給我的快樂,
    而只要能和你在一起,我并不介意在此生余下的日子里天天下雨?
    你愿意嗎?
     
    – 5 –
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    你是否愿意答應我,會一直搶著幫我說我沒有說完的話,會一直唱著跑調的歌,就像你現在總是做的那樣?
    你是否愿意讓今天成為一個永遠不會終止的長長的故事的第一句?
    你愿意嗎?
     
    每一則文案都以求婚時的“你愿意嗎” (will you) 開頭,十分煽情,但又恰到好處。大概,世界上最動人的情話,也莫過于此。而且,如果你細心一點的話,還會注意到這組海報設計中的5對情侶的選擇,也充分兼顧了不同的種族和性向,無比地政治正確。
     
    月光下花容綻放,杯盞間深情淺笑,唯你我微醺暢談,旅途中縱享歡歌,抑或風雨中樂享當下。就在此刻,我認定你就是那個對的人,我作下決定,從現在,到天長地久。
     
    Tiffany的用情至深,醉心的同時不得不令人心生敬佩!
     
    不過,在數字化營銷模式的當下,有顏值、有內涵仍是不夠的,還要把握住時代的力量。
     
     
    Tiffany在移動終端開發了很多App,領跑奢侈品行業,進行社會化營銷。
     
    而這些App都會讓用戶在使用的過程中發現愛與美的藝術,對浪漫與夢想的渴望。
     

    Tiffany True Love

    蒂凡尼CMO說:“一直以來,象征真愛信物的Tiffany見證了無數神圣時刻。如今,我們將真愛之士的愛情故事通過網絡來延續。”于是,象征著真愛之士浪漫智謀的Tiffany True Love App和網站應運而生。
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
    這款App以蒂凡尼藍為主色調,通過“真愛故事”“蒂凡尼的紐約”“浪漫的藝術”“愛無處不在”四個內容板塊,讓用戶發現愛與美,浪漫與夢想,貌似滿足了所有對美的感性幻想和欲望。
     
    但是,Tiffany 在為消費者提供真愛導航的同時,并沒有忘記它奢侈品的身份。所以,這種內容營銷遠看似純粹,其背后則是用愛的主題,實現對內容的營銷。
     

    Tiffany & Co.(訂婚鉆戒顧問)

    除了感受愛之外,Tiffany還有一個訂婚鉆戒顧問app,助您尋找您的完美訂婚鉆戒和結婚戒指。瀏覽璀璨鉆戒、查看克拉重量、測量戒指尺寸、模擬試戴,功能一應俱全,貼心如廝……
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    當然,走在數字化前沿的Tiffany,怎會放棄時下大熱的新媒體呢?
     

    Tiffany Keys

    今年,Tiffany在其微信服務號上推出了Tiffany Keys系列,以發現女性內心的力量為主題,實現與用戶的互動交流。
     
    并通過與李娜、章子怡和李宇春3個不同個性的女性代表來講述她們的成長歷程,以油畫的形式呈現在用戶面前,展現女性的美麗,自信與力量,是一種生活和藝術的結合。
    最后,為了鼓勵用戶參與,Tiffany會通過用戶定制實現用戶上傳照片,提供給用戶一個油畫頭像。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成為不僅可以拼顏值還很走心的一股清流
     
    這樣的形式,使Tiffany解決了如何更好地利用微信的API開放平臺和用戶行為屬性,為消費者提供創新互動體驗的同時保持Tiffany作為頂級珠寶首飾品牌標志形象以及Tiffany Keys背后對當代女性具有啟發性的深刻含義。
     

     

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