微信推出“小程序”，亮點都在這里！
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最近關于微信應用號——“小程序”的消息在互聯網簡直是炸開了鍋，一時間感覺所有的程序員都摩拳擦掌等待迎接新的春天的到來，所有的自媒體公眾號都熱切的盼望自己能得到小程序內測的邀請。今天就跟大家分享一下微信的小程序到底帶來了哪些機遇與挑戰。
微信應用號內測，業內又是照樣沸沸揚揚，我認為微信應用號的推出，對開發者來說，未必都是好事。
當前的APP已經進入存量時代，分發市場的增量都在放緩，難道突然之間有了微信推出了應用號，就會再造一次用戶需求井噴的盛況，再次出現各種層出不窮全新的應用號？
當然不會。在我看來，應用號并非是什么特殊功能，所有中國企業都不笨，互聯網行業匯聚著全中國的頂級聰明人，但凡能夠利用HTML5實現的服務功能，其實都已經在服務號中統統實現。服務號已經被中國的各種企業無所不用其極，甚至有過利用微信服務號做陌生人社交的產品的企業，著實令人瞠目結舌，當然最后也逃不過被微信封殺的厄運，除此之外還有利用微信公眾號做團購的、做上門的、日歷的、做提醒的、做算命的、做星座的，凡是各位能想到的，放心，都已實現完畢。
我認為，微信應用號會是連接人和服務的嘗試，它將可能在后續完全替代掉“服務號”。
從互聯網整體的發展和騰訊公司的整體戰略來看，過去的十年，互聯網解決了人與信息、商品和人的鏈接，未來的十年一定是鏈接人與服務。
而服務更多的是垂直的、細分的、非標準的，騰訊自己做顯然是很難做到的，雖然騰訊也投資了大量的服務公司，但畢竟還有很多新興服務和潛在的服務無法概括進來，如果有一個產品能夠讓所有的服務都接入進來，在這個產品上能夠將服務與人直接連接，那顯然是價值巨大的。
小程序則有可能會擔負這個任務。一頭是7億用戶，一頭是服務提供者，通過微信平臺，將海量用戶與海量服務進行對接，完美！所以名字雖然是小程序，看起來很Q，但野心絕對是大的很。
一、哪些服務和企業最適合接入應用號？
應該說，不是所有的服務都適用小程序，但大部分的服務和幾乎所有的初創業務都是可以接入小程序的。
哪些服務是可以接入，哪些又是不可以接入的呢？我先看一個模型。按照重要/不重要，高頻/低頻，我們將互聯網產品分別放入四個象限。
然后，我們分別看這4個象限的擁抱策略，應該說，如果你的服務是很高頻的，而且對于交互和界面體驗的要求很高的話，還是要用原生（Native）來做。但如果你是低頻/中頻且重要的服務的話，你應該毫不猶豫地加入微信小程序的申請隊伍。
象限1：大玩家、高頻應用不應該接入和擁抱小程序。
這個象限基本上都是大玩家，比如，3BA（360、百度、阿里巴巴）。
- 阿里和百度顯然不會接入。
- 高頻且重要的應用不會接入。因為用戶經常打開，而且交互頻次很高，對應用的體驗要求很高，比如直播、游戲、視頻等。
- 對數據安全度比較高的不應該接入。雖然微信只是讀取了接口，不會直接讓服務者提交數據，但因為小程序一定會提供緩存功能，開發者的服務雖然基于H5，但你是跑在微信這個原型框架內的。
象限2：應該毫不猶豫擁抱小程序。
這個象限包含了大量的服務類產品。
- 教育、醫療、家政、求職招聘、二手買賣、旅游、票務、金融理財、汽車后市場，當然理論上還有12306！
- 總之，但凡用戶一年用個一兩次之后就再也想不起來的，是不應該用一個原生引用的方式讓用戶下載，而應該是通過微信小程序來解決。
- 初創型企業也應該通過小程序來試探MVP產品，因為微信擁有天然的傳播能力和獲客能力，而原生應用除了開發比較復雜外，推廣成本極高，獲客成本極高，這些都阻礙了MVP的產品探索。
從這個角度來說，小程序能讓中國初創的互聯網公司減少試錯成本，提升成功概率。
象限3：應該慎重接入，利用微信的開放能力，引入用戶到自有產品中。
- MVP后，盡快引導到自由產品，因為自有產品能提供更好的服務，并且能留下用戶，比如知乎、網易云音樂。
- 內容型的產品，通過微信獲得新用戶，然后轉移到自有平臺，也是一個很好的策略。
象限4：視乎情況接入，主要看開發能力。
基本上很多都是個人興趣產品、工具產品，可以從MVP的角度來做，或者以興趣的角度來做，不考慮太多的商業產出，只考慮情懷，但這些開發者有個明顯的問題，就是產品設計能力和開發能力有限，所以，如果你的人是做APP的，那就還是APP吧，如果是H5的，那就微信小程序唄。
二、如果開發者接入應用號，產品的架構和邏輯是怎么樣的？
如果你打算接入小程序了，你可以試著了解下這套玩法的基本架構和邏輯關系。用戶會頻繁和微信交互，微信也會頻繁與OS交互，當然微信也通過API的方式來獲取第三方的數據，并且通過服務組件、開發工具和交互框架來定義小程序的交互樣式、展現方式和擴展功能。
有兩個方向，小程序會極大降低開發的難度。
- 組件與前端控件：根據目前透露的情況來看，微信小程序提供了基礎組件、前段原生控件和API，目的是讓一個云端的H5產品具有原生應用的組件和擴展能力。這些組件，之前是由第三方來提供的框架，這次小程序，把更多的權限也開放出來了，來幫助開發者快速接入小程序，盡量標準化和結構化去處理數據。小程序目前的開放程度還是很低的，離Facebook的全能力開放還是有差距的。
三、小程序改變了什么？
關于H5和APP之爭，有很多因素決定了這幾年H5失去了絕大部分的核心產品市場份額。其中有一點是H5并不能一次開發多處使用，而是要面臨不同瀏覽器和APP平臺更多兼容性挑戰。比如過去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。
幾年前，當微信的市場份額不斷提升時，我就認為微信的平臺可能會給H5一個獨特的發展機會：所有H5以微信的接口為標準開發，瀏覽器逐步向微信標準靠攏，最終實現一次開發，多處使用的目標。
今天來看，“小程序”雖然來得晚了，但是畢竟還是來了。H5產品的標準化運行環境有望出現，微信里H5產品質量也會大大的提高，這是可以預見的。
四、小程序會挑戰APP嗎？
這個話題估計是大家現在最關心的。但，我現在的答案可能會讓大家失望了。
H5和APP的產品定位本身已經很清晰了，目前來看并不會因為小程序而有巨大的改變。
H5和APP的區分界限早就不是簡單的用戶體驗問題。NATIVE H5的模式早就被很多APP在采用。APP和純H5產品的核心區別是對于入口的需求。
以iPhone為例，現有的格局下，APP產品通過AppStore的榜單、搜索以及社交產品、廣告平臺等方式被用戶發現、下載、安裝。而H5產品主要靠域名 社交平臺被用戶消費。
這里可以看到，APP獲取一個用戶的門檻是高的，但高門檻帶來的好處是，用戶的二次消費門檻低了。而H5雖然首次消費門檻低，但卻遇到了后續消費門檻無法降低的問題。而這方面正好是APP的優勢。
事實上，目前為止，APP的用戶規模和活躍度規?？傮w還是高于公眾號很多的。不要因為微信活躍度高，而認為公眾號或者“小應用”的活躍度就會高了。如果這么類比，“小應用”和微信活躍度的關系，應該對應APP和手機活躍度的關系上了。顯然這不是合理的數據分析方式。
五、微信難道會代替手機操作系統？
既然聊到了這個層面，也有很多人覺得微信的未來就是手機操作系統。但我相信連微信自己也不是這么定位的。
因為，手機操作系統的核心展示是APP收藏夾，而微信是聊天窗口。這個本質不改變，就很難改變“應用APP”和“小應用”在各自體系里的地位。
手機操作系統未來依然是APP的天下，側重重體驗、重交互、高粘性需求的產品。比如微信就是這樣的產品，設想微信就是一款基于瀏覽器的H5產品，估計你用起來就很崩潰了。
微信平臺上訂閱號、服務號、企業號和“小應用”將依賴推送、掃描和社交傳播來搭建。預計“小應用”將只有掃描和社交傳播兩種方式，推送將保留給前三種公眾號，“小應用”可以嵌入在公眾號中。
而過去成功的公眾號（不考慮早期野蠻漲粉起來那些）基本上也就是靠這兩條：要么內容運營來實現社交傳播，要么通過線下場景實現掃描頻度。如果有這兩方面的資源，無論是不是有“小應用”出現，都早就不需要做APP了。
六、未來微信可以支持更多“小應用”發現模式嗎？
微信缺少的是展示位，所以很難讓用戶把常用的“小應用”展示出來。價值連城的九宮格也已經藏的很深了。“小應用”要獲得更好的位置資源確實不易。
微信對比瀏覽器缺少了域名模式。域名其實就是快捷鍵，少了這個，在微信里發現“小應用”又難了很多。
剩下的，就是搜索了。如果讓“小應用”具備更好的搜索標簽屬性，這會涉及到很多的規范性要求，要做好確實也是極其不易的。目前來看，微信的著重點似乎也還沒有在這上面。
目前為止公眾號的重復消費還是所有公眾號開發者的痛。獲客成本高。推送的打開率，無論是訂閱號還是服務號大多還是非常低的，爆款需要依賴社交傳播。這樣的前提下，媒體和內容電商相對更容易發展。而工具、娛樂、shoppingmall等等需要用戶主動二次消費的產品就不易用公眾號作為依托了。
“小應用”的推出，包括之前朋友圈廣告新模版的推出，對于微信來說，解決了平臺第三方產品的標準化體驗提升的問題。
但對于一款重度產品的開發者來說，如何讓用戶可以快速找到你，依然是你最需要關心的事。所有的傳播更多的是為了被用戶發現，而用戶維護必須解決用戶可以快速找回產品的問題，這方面APP依然還是必要的。
試想這樣一個場景，一款銀行APP和銀行公眾號你都在用。當你要買銀行理財產品的時候，你會用APP還是公眾號？這不是體驗問題，而是點擊次數決定了用戶的選擇。
APP和H5本質上不是對立面的兩方。NATIVE和H5都是APP的構成部分。
APP和公眾號也不是互斥的。一款重度產品大多兩種產品形態（也許還有更多形態）都需要。
我個人更希望微信作為一個社交平臺，可以幫助用戶通過社交化渠道更快的調用起其他服務提供商提供的最佳體驗的產品形態，不管是公眾號、“小應用”還是APP。把選擇交給用戶和開發者。例如現在很多導航系統的調用方式，或者就像操作系統實現多個APP之間的互相調用。
可惜對于微信和任何APP來說來說，調用其他APP就意味離開自己的APP，多少還是有些不舍的。畢竟導航是一種非常特殊的調用。
七、未來的小程序還留給我們哪些重要的期待？
小程序是微信的一小步，但可能是移動互聯網的一大步。而微信的這套玩法，特別適合于中國市場，我們也希望這套玩法能推向全球，成為標桿產品。
通過階段性的釋放微信的能力，將大量的開發者和服務圈入微信生態系統，讓用戶真正的離不開微信，完成微信建立一座在線城市的愿望。
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