什么是品牌？

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許多企業管理者做了一輩子營銷，但可能做的都只是“增長”而已，并不了解到底什么才是品牌。不少公司對品牌的理解依舊停留在logo、VI、廣告語、商標這類細節上，或者是讓人感覺“不明覺厲”的形象廣告片，但真的是這樣嗎？“增長”似乎更聚焦于短期業務數據、財務數據，而“品牌”的衡量標準更加多維，不僅要衡量長短期的企業發展利益，還要從品牌相關者，員工的面貌、社會認可度、業務獲利能力、用戶美譽度、用戶忠誠度、用戶復購率等多個維度與指標考量。那么到底什么是品牌？所謂品牌思維，既不是多打廣告，也不是做出驚艷的產品，也不是用戶口碑，而是首先決定這些外在表現的企業戰略。

想要知道自己的品牌是什么，只需要問自己一個問題：“Who You Are？”

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意識定位是確立個性的重要途徑 !

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同質化現象越來越嚴重，已無法滿足在情感和自我表達的上需求。因此，的
新市場營銷法則 助推企業成長
電子商務營銷 食品餐飲營銷 建筑房產營銷 消費品營銷
情感訴求已成為競爭的焦點之一，個性則是情感訴求的集中體現。那么，如何凸顯個性呢?這就需要定位。定位清晰，個性就鮮明，定位不明確，個性就模糊?？梢?，定位是確立個性的重要途徑。

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準確定位是占領市場的前提 !

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經過定位，個性就可以在目標心中占據一個有利的位置，就可以使的心理與之產生共鳴，接受和認可。定位的目的在于塑造良好的形象，對產生永久的魅力，吸引，使產生購買欲望，作出購買決策，充分體驗定位表達的情感訴求。贏得，就意味著贏得市場競爭的勝利。因此，定位是占領市場的前提。假如沒有定位，那么產品和形象的塑
造將是盲目的。萬寶路在世界各地市場的巨大成功，正是量體裁衣、因地制宜實施定位的結果。

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內化定位是傳播的基礎 !

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指借助于廣告、公關等手段將所設計的形象傳遞給目標，定位是指讓所設計的形象在心中占據一個獨特的、有價值的位置，二者相互依存，密不可分。一方面，定位必須通過傳播才能完成。因為只有及時準確地將企業設計的形象傳遞給目標，求得認同，引起共鳴，該定位才是有效的。另一方面，傳播必須以定位為前提，因為定位決定了傳播的內容。離開了事先的整體形象設計，那么傳播就失去了方向和依據。因此，定位是傳播的基礎。

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